定向广告到实时竞价广告

简介

相比较于搜索广告,凡是浏览者没有主动输入搜索词的场景里面的广告,都可以叫做“非搜索广告”,即情景广告。本篇笔记包含非搜索广告的几种场景,以及针对定向广告的痛点发展而来的实时竞价广告。

定向广告

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痛点:定向广告下,广告主的广告无法找到与其最相匹配的流量进行投放,大量媒体流量也无法找到最能实现其真实价值的广告和广告主,互联网的流量资源得不到合理和有效的配置。

实时广告竞价(RTB)

核心:建立一种流量交换的协议,使得媒体和广告联盟可以向全网范围的广告主提供其尚未售出的流量,为自己带来更高收益的同时,也为广告主提供了更多的选择,提高了他们的广告投放效果与投资回报率。
实时广告竞价从根本上解决了展示广告需求和供给方之间的矛盾,用市场化的规则使得资源达到了最优化的配置。

rtb

参考书目:《互联网广告算法和系统实践》

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