互联网广告简介

广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
——William F.Arens

Stay Hungry, Stay Foolish. 从这篇笔记开始学习计算广告。

角色

广告主、媒体、受众;三者博弈的生态系统。

广告类型

  • 条幅广告
  • 邮件直接营销广告
  • 富媒体广告
  • 视频广告
  • 文字链广告
  • 社交广告
  • 移动端广告

系统架构

  • 前端引擎
  • 检索引擎
  • 实时点击率预估服务
  • 广告主操作消息更新服务
  • 用户行为数据收集和更新系统
  • 特征提取和行为分析
  • 反作弊系统
  • 广告主后台(建立投放计划、增加投放创意、出价、设定投放参数、阅读报表等)
  • 存储系统
  • 计算系统(人群属性、意图挖掘;多特征任务)

机制设计

在经济学中,机制设计所讨论的问题是:在给定一个社会目标或者经济目标,以及自由选择、自愿交换的分散化决策条件下,能否并且怎样设计一个经济机制(包括制约条件、资源配置等),使得参与者的个人利益和设计者既定的目标一致。

广告机制设计

主要研究的是,如何针对不同广告受众,将广告平台上有限的展现位置分配给不同的广告,以达到某种既定的利益目标。

优化目标

互联网广告算法的核心问题,是根据用户、环境、广告的全部有效信息,找到最合适的投放策略和模型,兼顾浏览者、广告主、广告平台的最大利益,并不断调整。

思维导图

advertising

广告系统的架构

ad_challenge

参考书目:《互联网广告算法和系统实践》

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